La campagne publicitaire du mois : une pépite créative signée Airbnb
Ce mois-ci on veut vous partager un coup de coeur créatif pour une belle campagne publicitaire : celle de Air Bnb « les inconnus n’ont rien d’étrange mettez votre logement sur Airbnb”
La marque revient, de façon poétique et sentimentale, sur les grandes inquiétudes et doutes qu’avaient suscité sa création : partager son logement avec d’autres et faire venir des étrangers chez soi, toute une angoisse !
Cette campagne publicitaire, ou plutôt une pépite de court métrage à la réalisation parfaite, nous raconte l’histoire de 3 monstres poilus fluffy qui entrent dans une maison…
Un storytelling parfaitement cadencé
Au départ, l’ambiance est un peu anxiogène.
Une créature pénètre la maison de nuit, ses griffes grincent sur l’étagère, on s’attend à ce qu’il détruise tout…
Au fur et à mesure, on découvre, à la façon des Ours Bruns, un Papa, une Maman et un enfant, qui prennent possession des lieux et vivent une vraie vie de famille de parfait invités dans une superbe maison conviviale bien préparée par l’hôte.
Le séjour se termine, et la petite famille de monstres sort de la maison.
La révélation & l'insight ultime
Grâce à l’astuce créative d’un jeu de transparence, le dénouement est surprenant et prète immédiatement à sourire : au moment où la porte se ferme, nous découvrons en fait que nos 3 créatures sont une famille d’humains tout ce qu’il y a de plus normal.
Et que nos aprioris transforment notre perception.
Un insight parfait qui nous remet face à nos propres distorsions cognitives créées par des peurs : l’Autre n’est pas tant un étranger inquiétant.
Parfaitement associée à la chanson de l’artiste Kevin Morby « Beautiful Strangers », qui renforce encore le message créatif de cette sublime publicité, AIR BNB surprend encore et re crée une véritable connivence avec la cible.